DMP – Data Management Platform, po polsku platforma do zarządzania danymi to oprogramowanie służące do zbierania, zarządzania danymi i aktywowanie danych w kanałach marketingowych i reklamowych w czasie rzeczywistym. DMP to przeważnie narzędzie agnostyczne kanałów mediowych (DSP i innych). Pozwala łatwo na podstawie zebranych danyh identyfikować segmenty, które mogą od razu być wykorzystywane do kierowania kampanii reklamowych online oraz do targetowania / personalizacji w kanałach bezpośrednich.
Nasze porównanie obejmuje najlepsze platformy zarządzania danymi dla marketerów i wydawców, małych, średnich i dużych. Skupiamy sięna prawdziwych technologiach zarządzania danymi, nie na tych, które tylko nazywają się DMP.
Ważne! Następujące narzędzia zostały wykluczone z porównania, ponieważ nie dostarczają one minimalnej funkcjonalności platformy DMP, która jest kluczowa dla mediów cyfrowych:
- Wszystkie tzw. chmury danych, czyli oferujące dane na spzredaż (np. onaudience.com)
- wszyscy dostawcy narzędzi do przechowywania danych (np. Cloudera, SAS, SAP), które nie zapewniają synchronizacji identyfikatora w czasie rzeczywistym z rynkiem reklamowym (w przeciwnym wypadku musielibyśmy wrzucić na listę też Excela)
- wszystkie narzędzia do webanalityki lub marketing automation, które lubią się nazywać CDP lub DMP, ale nie zapewniają żadnej synchronizacji identyfikatorów w czasie rzeczywistym z rynkiem reklamowym
Najważniejsze technologie DMP do rozważenia w 2021 roku
Dlaczego warto rozważyć DMP?
Dla marketera dane są najważniejszym zasobem. Ale są dobre dane i złe dane, dane ważne i dane niepotrzebne. Zbieranie, analizowanie, zarządzanie i działanie na danych może być złożonym wyzwaniem dlatego, że danych jest po prostu obecnie za dużo. Duża część danych jest bezużyteczna, zaśmieca systemy, powoduje, że trudno jest wyłuskać te najważniejsze, żeby mogły być z powodzeniem wykorzystywane w dalszych działaniach i podejmowaniu decyzji.
Dlatego potrzebujesz odpowiedniego narzędzia do zarządzania danymi, które mogą być gromadozne w trakcie prowadzenia Twojej działalności online, czy to sprzedażowej, czy marketingowej. Posiadanie dobrej jakości danych zapewnia, że marketerzy mogą dostarczyć ukierunkowane, spersonalizowane komunikaty do kupujących, które będą zbierane i będą podążać wraz z przemieszczaniem się klienta po scieżce zakupowej.
Definiowanie jakiego rodzaju dane będą w całym procesie najbardziej przydatne w marketingu i sprzedaży ma więc kluczowe znaczenie. Narzędzie DMP pozwoli zebrać, uspójnić, przeanalizować i rozszerzyć zbiory danych, dzięki czemu te najważniejsze w całym procesie dane bedą mogły być z powodzeniem wykorzystywane w podejmowanych działaniach marketingowych. Te niepotrzebne zostaną odsiane i nie będą zaśmiecać i obciążać systemów.
